如今，北京故宮博物院設計的眾多文化創意產品在網上熱銷，包括朝珠耳機、故宮頂戴花翎官帽傘、祥云鑰匙包等。這些“萌噠噠”的文創產品開發者跳出了傳統旅游紀念品的設計思路，不再定位于簡單滿足消費者吃、穿、戴等功能性需求，而是注重產品的文化品位，在融合歷史內涵和現代設計等元素的同時，還兼具使用價值、欣賞價值和紀念價值，產品一經借助互聯網營銷推廣，便受到廣大消費者的歡迎。
根據我國博物館行業首個全國性法規文件《博物館條例》的規定，博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開展經營性活動。博物館擁有豐富的典藏資源，是傳統文化的資源中心，通過推出各種形式的文創產品，將典藏文物與民眾生活連接起來，可讓觀眾將博物館里的獨特體驗延伸到家庭生活中。但目前，縱觀國內的博物館文創產品，仍存在一些不足。一方面，大量的文創產品缺乏創意，只是文物本體的簡單復制，如把古書畫上的圖案印到圍巾、坐墊、水杯上等。另一方面，文創產品兩極分化嚴重，高端產品非常講究，設計十分別致，但價格很高;低端產品則價格低廉、粗制濫造，激不起參觀者的購買欲望。而性價比高的產品才是公眾最想要的。
筆者認為，博物館打造文創產品不僅僅是將一件藏品或藝術品進行縮小、復制，也不是把一個圖案附著在某一個器物上這么簡單。藝術衍生品要想引發消費者的興趣，就要在對原創作品的二次加工設計上多下功夫。無論是文物、非遺或民俗，都是由于能夠滿足人們在不同時代的生活需要才流傳于世，博物館典藏的文物珍品能體現出一種生活形態、一種生活感覺，文創產品開發要能體現出這種底蘊，而不是簡單地賣一件工藝品。
目前，許多博物館都在摸索、思考走特色的文創產品開發之路，筆者認為，關鍵還在于文創產品能呈現文化底蘊，并注重品牌的建立與經營，開發出特有的文化衍生品。
如今，國內市場存在一種現象，那就是好東西容易被山寨，使得設計師們失去創新動力，甚至有人轉而去抄襲別人的東西，如此形成了惡性循環。究其原因，還在于缺乏知識產權保護意識，你設計出“萌萌噠”的玩偶，我就做“笑呵呵”的公仔。每類文創產品在研發階段都需要投入大量的人力、物力，如果一面市就被仿制，必然會傷害到原創者的利益，從而傷害了創新力。據了解，博物館目前推出的具有創意的文創產品并不多，有數據顯示，國內的文化場館90%的產品依然是代銷產品。
創新是市場的需求，博物館文創產品的創新不僅在于樣式、種類，也要提煉出最能代表博物館特點的文化符號，并融入現代的審美理念。激活文創產品的創造力，除了需要政策、資金鼓勵，更需要將創意變成生意的客觀環境，整個社會要有鼓勵創新、包容個性的寬松輿論環境。一方面，術業有專攻，文創是有專業要求的工作，僅靠博物館內部的人是不行的，應該將專業的事情交給專業的人去做，將文創設計交給專業團隊和公司。另一方面，博物館文創產品的版權保護迫在眉睫，通過保護設計者的合法權利來鼓勵創新。如在國外，很多文創產品的設計師一旦設計出一個好的創意產品，依靠賣版權，就能迅速實現經濟上的富足。加大版權保護，提高文創產品創新力，我們還有許多課要補。（來源：國家知識產權局）
